AIは検索を代替するのか？Googleが示した「予想外の共存データ」

デジタルマーケティング業界では長い間、一つの「懸念」が議論され続けてきました。「AIが進化すれば、従来の検索行動は不要になる」という代替脅威論です。多くのマーケターが、ChatGPTやGeminiのような生成AIが直接的な回答を提供することで、検索エンジンを経由した情報収集行動が減少することを心配していました。

しかし、2025年7月23日に発表されたGoogleの第2四半期決算報告書は、この業界予想を完全に覆す驚愕の内容を含んでいました。AI OverviewというGoogle独自のAI機能が、検索クエリを10%以上も増加させているという、まさに共存・相乗効果の現実が明らかになったのです。

この記事では、Google公式の一次情報に基づき、この重要なデータが意味することを深く分析し、WEB制作・デジタルマーケティングの専門家集団である私たちドリームサウンドの視点から、マーケターが今すぐ実行すべき戦略的アクションを具体的に提示します。

【一次情報】Google決算報告が明かす、AIと検索の「共存成長モデル」

Googleが公式発表した3つの衝撃データ

2025年7月23日のAlphabet第2四半期決算発表において、CEO Sundar Pichai氏から発表された数値は、従来のAI代替論を根底から覆すものでした。Search Engine Journalなどの信頼できる情報源から得られた以下の3つのデータをご覧ください。

データ1: AI Overviewがクエリ数を10%以上増加

AI Overviewが表示される検索において、通常よりも10%以上多くのクエリが発生していることが明らかになりました。この数値は単なる推定値ではなく、現在月間20億ユーザーに提供されているAI Overviewの実際の利用データに基づいています。

これは、AIが検索を「代替」するのではなく、むしろ新たな探求の出発点として機能していることを意味します。

データ2: 検索収益の大幅成長

Google Searchの収益は541億ドルに達し、予想の527億ドルを大幅に上回る結果となりました。会社全体の収益も前年同期比14%増となり、ウォール街の予想10.9%を上回る成長を遂げています。

AIの導入が収益を「減少」させるどころか、むしろ成長の原動力となっていることが数値で証明されています。

データ3: AI処理能力の爆発的拡大

GoogleのAIシステムは現在、月間980兆トークンを処理しており、これは5月から倍増したという驚異的な数値です。同時に、Gemini Appの月間アクティブユーザーは4億5000万人を超え、日次リクエストは第1四半期から50%以上増加しています。

この爆発的な成長は、AIと検索の統合が単なる実験段階を超え、本格的な市場変革期に入ったことを示しています。

【戦略的考察】このデータは、我々に何を告げているのか？

考察1：検索行動の「深化」と「拡大」

従来の予想では、AIが直接的な答えを提供することで検索行動は「短縮」されると考えられていました。しかし実際に起きていることは、その対極にある現象です。

AI Overviewによって提供される包括的な回答は、ユーザーにとって「探求の新たな出発点」として機能しています。AIの回答を見たユーザーは、そこで探求を完了するのではなく、より深い疑問や関連する新しい角度からの質問を生み出しているのです。

例えば、「SEO対策の基本」について検索したユーザーが、AI Overviewでキーワード選定について学んだ後、「競合サイトのキーワード分析方法」や「ロングテールキーワードの見つけ方」といった、より具体的で専門的な検索を行うパターンが増加しています。

考察2：コンテンツの役割変化 – 「部品化」時代の到来

この変化は、コンテンツマーケティングの根本的な戦略転換を要求しています。もはや一つのページで全ての答えを提供する「包括的まとめ記事」だけでは不十分です。

重要なのは、AIが引用しやすい「専門性の高いコンポーネント」としてのコンテンツ価値です。AIシステムは、特定の問いに対して最も適切で信頼性の高い情報ソースを探しています。これは従来のSEOで重視されていた「網羅性」よりも、「特定領域での深い専門性」を重視する戦略への転換を意味します。

考察3：新しい競争軸の出現 – 「引用経済」の始まり

10%という増分は、単なる統計数字ではありません。これは全く新しい市場の誕生を意味しています。

この新市場では、従来の検索順位競争とは異なる「AIに引用されやすい、信頼できる情報源」としての競争が既に始まっています。GoogleのE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）概念が、AI時代においてより重要性を増している理由がここにあります。

AIシステムは、単に情報を収集するだけでなく、その情報の信頼性と権威性を判断してから引用先を決定しています。これは、コンテンツの質だけでなく、サイト全体の権威性構築が不可欠であることを示しています。

【アクションプラン】マーケターが今すぐ、その戦略をアップデートすべき4つの領域

1. ターゲットクエリの再定義：「会話的検索」への対応

従来のSEOでは、「SEO対策」「Webマーケティング」といった短いキーワードを中心に戦略を組み立てていました。しかし、AI時代では「AIが生成したくなるような、複雑で会話的な質問」を想定したコンテンツ企画が必要です。

具体的には：

• 「中小企業が限られた予算でSEO効果を最大化するための3つの戦略とは？」
• 「競合が強い業界でも上位表示を実現できるロングテールキーワード戦略」
• 「GA4とサーチコンソールを連携させて発見できる隠れたSEO機会」

このような、従来の単発キーワードでは表現できない多面的で具体的な課題解決型クエリに対応できるコンテンツ設計が求められています。

2. マルチモーダル検索への対応：視覚的情報の戦略的活用

Google LensやCircle to Searchの成長は無視できない重要なトレンドです。これらの機能の利用拡大は、画像SEOの重要性がかつてなく高まっていることを示しています。

実装すべき具体的対策：

• インフォグラフィックやチャート画像の alt属性最適化
• 画像ファイル名の戦略的命名（例：seo-roi-increase-chart-2025.png）
• 画像周辺のコンテキスト情報充実
• 構造化データ（ImageObject）の実装

3. 「引用最適化（QFO – Quote For Overview）」という新概念

従来のSEOに加えて、AI Overviewに引用されやすいコンテンツブロックを記事内に戦略的に配置する新しい最適化手法が必要です。

引用最適化の実装方法：

• 簡潔で完結した事実の記述：一文で完結する明確な定義や数値
• 信頼性の高い情報源への言及：公式統計や権威ある調査結果の引用
• 構造化された情報の提示：表組み、リスト形式での整理された内容
• 適切な見出し構造：H2, H3タグを使った論理的な情報階層

4. E-E-A-Tの再徹底：サイト全体の権威性構築

最終的に、AIが引用の拠り所とするのは、サイト全体の信頼性と権威性です。個別のページ最適化だけでなく、ドメイン全体の専門性構築が不可欠です。

権威性構築の具体的施策：

• 専門家プロフィールの充実：執筆者の経歴、実績、専門資格の明示
• 実績・事例の体系的掲載：具体的な成果数値とクライアント事例
• 業界内での言及・被リンク獲得：専門メディアでの露出と権威サイトからの自然な被リンク
• 定期的な情報更新：最新のトレンドや統計データの継続的な反映

まとめ：動的な検索体験の時代へ。あなたの戦略は新しいパラダイムに対応できているか？

Googleが2025年第2四半期決算報告で示した数値は、単なる業績データではありません。これは検索エンジンマーケティングの新時代突入を告げる歴史的な転換点です。

AI Overviewによる検索クエリ10%増、月間980兆トークン処理という数字が示すのは、AIと検索の融合が理論段階を超え、すでに現実の市場動向を決定づけている事実です。変化はもはや「これから起こること」ではなく、今この瞬間に起きている市場現実なのです。

従来の静的な検索結果を前提とした戦略では、この新しい動的な検索環境で成功することは困難です。必要なのは、AI時代の検索行動パターンを深く理解し、それに対応した包括的なマーケティング戦略の再構築です。

あなたの現在の戦略は、この新しいパラダイムに対応できていますか？

私たちドリームサウンドは、WEB制作・デジタルマーケティング・SEOの専門家集団として、この変革期において企業の皆様の戦略的パートナーとなることをお約束します。AI時代の新しいルールを理解し、それを競争優位に変換する具体的な戦略設計をサポートいたします。

この記事は、Googleの公式発表データおよび信頼できる一次情報源に基づいて作成されています。ドリームサウンドでは、常に最新のマーケティングトレンドと実証されたデータに基づく戦略的コンサルティングを提供しています。