「最近、Googleの検索結果画面が以前と変わった？」 「検索しても、Webサイトをクリックせずに答えが分かってしまうことが増えた…」
もし、そう感じているなら、それは気のせいではありません。Googleは「SGE（Search Generative Experience）」、正式名称「AI Overviews」と呼ばれる、生成AIを活用した新しい検索機能を本格導入しました。これは、過去10年間のどの変化よりも大きなインパクトをWebマーケティングの世界にもたらす、まさに「ゲームチェンジ」です。
本記事では、このSGE/AI Overviewsとは一体何なのか、貴社のビジネスにどのような影響を及ぼすのか、そしてこの大変革の時代を勝ち抜くために、今すぐ何をすべきかを具体的に解説します。
1. SGE / AI Overviewsとは何か？
SGE（AI Overviews）とは、ユーザーが何かを検索した際に、AIがWeb上の様々な情報を要約し、検索結果の最上部に「答え」として直接表示する機能のことです。
[画像：SGE（AI Overviews）が検索結果の最上部に表示されているスマートフォンの画面]従来、ユーザーは検索結果に表示された青いリンク（Webサイト）をクリックして情報を探していました。しかしAI Overviewsの登場により、ユーザーは検索結果ページから離れることなく、疑問を解決できるようになります。これは「ゼロクリックサーチ」の増加を意味し、従来のWebサイトへのトラフィック（アクセス数）の流れを根本から変えてしまいます。
2. ビジネスへの3つの重大な影響
この変化は、単なる検索画面のデザイン変更ではありません。貴社のビジネスの根幹を揺るがしかねない、3つの重大な影響があります。
- Webサイトへのアクセス数が減少する 最も直接的な影響です。AIが要約を提示するため、ユーザーが個々のWebサイトを訪れる必要性が低下します。これまでオーガニック検索からの集客に大きく依存してきたビジネスモデルは、深刻な打撃を受ける可能性があります。
- 「検索1位」の意味が変わる これまでのSEOのゴールは「特定のキーワードで1位表示されること」でした。しかし、その1位の場所よりも上にAI Overviewsが表示されるため、もはや1位であることの価値は相対的に低下します。これからのゴールは、「いかにしてAI Overviewsに自社の情報が引用されるか」に変わります。
- 情報収集（Knowクエリ）での競争が激化する 特に「〇〇とは？」「〇〇 やり方」といった、情報を知りたいだけの検索（インフォメーショナルクエリ）では、AI Overviewsが非常に強力な答えを提示します。この領域でユーザーの目に留まるハードルは、格段に高くなると言えるでしょう。
3. AI時代を勝ち抜くための新SEO戦略3選
では、私たちはこの変化にどう立ち向かえばよいのでしょうか。悲観する必要はありません。ルールが変われば、新しい勝ち方が生まれます。今、私たちがクライアント様に提案している、3つの新しい戦略をご紹介します。
戦略1：AIへの「情報提供者」を目指す
これからのSEOは、「AIにいかに信頼され、引用してもらうか」が鍵となります。そのために、以下の点が重要です。
- 専門性と信頼性の追求（E-E-A-Tの徹底）： AIは信頼できる情報源を好みます。誰が書いたのか、どのような専門性を持つ組織なのかを明確にし、正確で質の高い情報を提供することが大前提です。
- 網羅的で分かりやすい回答の提示： ユーザーが抱くであろう疑問を先読みし、一つのページで全体像が理解できるよう、網羅的かつ分かりやすく情報を整理します。
- 「意味」でコンテンツを最適化する： AIは、単語ではなく「意味」でコンテンツを理解します。このAIの思考の核心にあるのが、先の記事でも解説した「埋め込みベクトル」です。コンテンツの「意味」を検索意図の「意味」に近づける、この技術的なアプローチが不可欠となります。
【技術的深掘り】AIは、なぜあなたのサイトの”専門性”を理解できるのか？
AIが単なるキーワードではなく、コンテンツの「文脈」や「意味」を理解できるのはなぜか。その答えは、AI時代のSEOの核心技術である「ベクトル検索」と「埋め込みモデル」にあります。この技術的な仕組みに興味のある方は、こちらのエンジニア向け解説をご覧ください。
【技術解説】SEOの未来を握る「埋め込みベクトル」とは？AI時代のコンテンツ評価基準を徹底解剖
戦略2：SGEに依存しない集客チャネルを育てる
Google検索だけに依存するリスクは、これまで以上に高まっています。今こそ、他の集客チャネルを意識的に育てることが重要です。
- SNSの活用： X（旧Twitter）やInstagram、Facebookなどを通じて、顧客と直接的な関係を構築し、ファンを育てます。
- メールマガジン／LINE公式アカウント： 獲得した顧客リストに対して、価値ある情報を届け、再訪や再購入を促します。
- 指名検索の強化： 「〇〇（貴社名）で検索してください」と促せるような、強力なブランドと独自の価値を構築します。
戦略3：「AIには作れない価値」を提供する
AIは事実を要約するのは得意ですが、体験や感情、独自の視点を生み出すことはできません。ここに、人間が提供すべき価値があります。
- 独自の事例・ケーススタディ： 貴社だけが持つ成功事例や失敗談は、AIには真似できない一次情報です。
- 専門家の個人的な見解・分析： 業界の専門家として、データに基づいた未来予測や、独自の分析記事は強い価値を持ちます。
- 顧客のレビュー・体験談： 実際に製品やサービスを利用した顧客の「生の声」は、何物にも代えがたい信頼性の高いコンテンツです。
【FAQ】SEO対策に関するよくあるご質問
A. はい、大きな影響があります。AI Overviewsが表示される場合でも、その上または下に広告が表示されることが確認されています。AIによる回答で満足するユーザーが増える一方、広告は検索結果の最も目立つ位置を維持するため、相対的に広告の重要性が増す可能性があります。SEOと広告を組み合わせた、総合的な戦略がこれまで以上に重要になります。
A. 非常に有効です。 AIは、ユーザーの質問に対して、Webページの中から「最も簡潔で的確な答え」を探し出して引用する傾向があります。記事の末尾に、その内容を要約したQ&Aセクションを設けることは、AIに対して「ここに答えがあります」と明確に示す、極めて効果的なSGE対策の一つです。
【実践ガイド】 具体的なQ&Aの作成方法と、その戦略的価値については、こちらの記事で詳しく解説しています。
→ 我々の記事にもQ&Aを追記するのは効果的か？ (※この部分は実際の記事タイトルとURLに差し替える)
A. いいえ、現時点では全ての検索で表示されるわけではありません。Googleによれば、特に複雑な問いや、情報を比較検討する必要がある検索（例：「子連れ 静岡 雨の日 おすすめ」）などで表示されやすい傾向があります。しかし、その適用範囲は急速に拡大しており、将来的にはほとんどの検索で何らかのAIによる回答が表示されると予測されています。
変化は脅威ではなく、好機である
SGE/AI Overviewsの登場は、Webマーケティングの常識を覆す大きな変化です。従来のSEO戦略は、もはや通用しない局面が増えてくるでしょう。
しかし、これは脅威であると同時に、本質的な価値を提供する企業にとっては大きなチャンスでもあります。小手先のテクニックではなく、顧客と真摯に向き合い、専門性を高め、信頼される情報を提供し続けること。このマーケティングの王道とも言える姿勢が、これまで以上に正しく評価される時代が来たのです。
【深掘り分析】SGEによる”検索結果の変動”にどう立ち向かうか
SGEの登場は、検索結果の91%が変動するという新しい現実をもたらしました。この「変動性」をチャンスに変えるための具体的な新時代のSEO戦略については、最新の調査データを基にしたこちらの分析記事で詳しく解説しています。
AI検索時代の到来：91%のURL変動が示すSEO革命
私たちは、この変革期において貴社が正しい舵を取り、ビジネスを更なる成長軌道に乗せるための最適な戦略をご提案します。
この記事は、WEB制作・デジタルマーケティング・SEO専門家集団「ドリームサウンド」のマーケティングチームが、2025年の最新情報をもとに執筆しました。より詳しいSEO対策についてのご相談は、お気軽にお問い合わせください。
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