ラストクリックアトリビューションは、複雑な購買ジャーニーの実態を捉えきれません。代替策としては、顧客がコンバージョンに至るまでの複数のタッチポイント全てを評価する「マルチタッチアトリビューションモデル」が挙げられます。アシストコンバージョン、ファーストクリック、線形、時間減衰など、ビジネスモデルに合ったモデルを導入することで、マーケティング施策の各接点の貢献度をより正確に評価し、最適な予算配分を可能にします。